По словам специалиста, громкие объявления о скидках в 70–80% встречаются крайне редко и чаще всего являются маркетинговым приемом.

Эксперт подчеркнула, что ритейлеры используют различные приемы, чтобы скидка выглядела впечатляюще: искусственно завышают первоначальную цену, рассчитывают «выгодный» процент от стоимости, по которой товар фактически никогда не продавался, или создают фиктивные цены. По мнению Громовой, честной считается скидка в пределах 20–40%, которая действительно приносит экономию.

Маркетолог также отметила, что самые выгодные предложения появляются после новогодних праздников — в конце января и начале февраля, когда магазины освобождают склады для новых коллекций.

Она добавила, что россияне пока иначе реагируют на распродажи, чем покупатели в США и Европе: у нас традиция сезонных скидок только формируется, а скидки на Западе действуют регулярно.

Громова дала несколько практических советов: не доверять громким рекламным акциям, заранее сравнивать цены и совершать покупки осознанно.