Особое внимание в публикации уделяется активному медийному образу губернатора. По мнению авторов, Филимонов стремится подчеркнуть приверженность традиционным русским ценностям, называет Вологду одним из центров сохранения русской идентичности и регулярно публикует в соцсетях видео со спортивных тренировок, в том числе совместных с жителями региона.

Вологда описывается в статье как город белокаменных храмов и деревянных домов с резными фасадами, сохранивший атмосферу старой русской провинции.

В материале также приведено мнение Михаила Приемышева, ранее занимавшегося брендингом Вологды и руководившего проектной группой «Шаги» в Череповце. Он отметил, что регион традиционно отличается размеренным ритмом жизни, и, по его оценке, этот характер сохранится независимо от политических и имиджевых изменений.

Сам Георгий Филимонов уже отреагировал на публикацию. Губернатор заявил, что считает материал заказным и созданным по шаблонным западным представлениям о российской глубинке.